近年来，随着经济的飞速发展，人民生活水平的显著提升，大众对体育的需求持续加大。特别是在新冠疫情影响下，大众的体育消费方式、体育消费习惯、体育消费特征等发生了一定的变化。如疫情催生体育线上消费新机遇，体育培训、健身休闲、场馆服务等业态积极探索线上与线下融合，培育了体育消费者线上消费习惯。

后疫情时代的健身“刚需”

      在疫情防控常态化背景下，线上消费、健康消费势头强劲，新业态、新模式逆势增长，带动居民消费回补。《2021 年大众健身行为与消费研究报告》显示，在疫情防控常态化背景下，人们的闲暇时间有所减少，但大众参与健身的热情未减。如 2021年大众健身年平均总消费额为5670元，相比 2020年增长35百分之，体育消费意愿进一步提升，近98百分之的受访者有体育相关消费。

      整体上看，在疫情期间，体育消费新业态、新模式不断涌现，体育消费需求持续升级。特别是在2025年体育产业总规模达到5万亿元的发展目标带领下，大众体育消费将呈现向线上化、多元化、智能化、定制化等方面发展，助推后疫情时代体育产业高质量发展。

      后疫情时代赋予体育产业高质量发展的一个方向是体育产业的数字化转型。紧扣后疫情时代中国百年未有之大变局，从微观视角看，后疫情时代的体育产业高质量发展呈现出线上体育消费的不断涌现、体育企业积极探索数字化转型发展等；从中观视角看，后疫情时代的体育产业高质量发展呈现出体育赛事、运动项目产业等快速发展；从宏观视角看，后疫情时代的体育产业高质量发展呈现出体育市场监管、财税政策等不断优化完善。

体育场馆的智能化发展

      现阶段，体育场馆已不仅仅是人们进行健身锻炼、体育训练的场所，而是逐渐朝着功能多元化、服务综合化、管理系统化的方向发展。与此同时，无论是普通的城市居民，还是专业的运动者，都对体育场馆提出了更高、更新的要求。在此背景下，做好体育场馆的智能化信息化建设工作，既有助于增强体育场馆对小型健身活动、常规专业训练、大型赛事活动、娱乐商业活动等多种活动类型的承载与适应能力，也有助于依托现代科技与网络工具，现体育场馆在安防性能、使用寿命、管控效益等方面的切实提升。

       在信息全球化推进的今天，人工智能技术广泛应用，智慧技术逐步渗透到体育场馆的建设、运营、管理中，体育场馆智慧化模式应运而生。因此，更需要促进智能技术在优化体育场馆智慧化转型方面的实际运用。

体育场馆智能化建设

（1）强化政策引导，加大资金投入：联合财政部门安排专项资金用于智慧体育场馆项目，采取市场机制筹措资金，积极吸纳社会资本。

（2）加强场馆技术开发，促进技术自主创新：鼓励大型移动通信技术企业关注、投资和进入体育场馆行业，利用自身技术和平台优势创新智慧体育场馆的应用开发。

（3）重视数据整合分析，精 准定位消费需求：为消费者提供“量身定制”的方案，满足体育消费者需求，通过数据整合，侧重某一内容的研究和开发，实现精 准销售。

（4）加强复合型人才培养，全 面提升管理人员素质：通过技术知识讲座，对工作人员普及人工智能专业技术知识，通过实地考察加强新型管理理念的培养，推动高校加强体育人才对新兴技术的理解能力和应用水平，倡导并鼓励互联网企业与学校开展合作。

      总之，在积极推进体育场馆智慧化转型的同时，也应理性思考其在应用过程中出现的问题，及时提出相应的解决路径。智能技术与体育场馆的深度融合将是一项长期而艰巨的任务，需要我们进一步深入研究智能技术对体育场馆智慧化转型过程中的各个重要环节，以切实推动体育场馆走向智慧之路。

推进“体育+” 与 “+体育”发展

      体育产业是幸福产业的组成部分，通过推进“体育+” 与 “+体育”发展，拓展体育新业态，不断健全现代体育产业体系，促进后疫情时代体育产业高质量发展。

一方面，加快推进“体育+”发展。“体育+”体现在体育产业与相关产业融合方面。产业融合是由于技术创新和市场需求加大等多重因素影响，横向产业间出现竞争协同关系的现象。体育产业具有与其他相关产业融合度高、关联性强等特点。促进体育产业与相关产业融合，能够形成新业态、新模式，扩大体育市场规模。

一是促进体育产业与文化产业融合。通过加强体育产业与文化娱乐休闲、文化创意设计等融合，增强体育文化产品与服务供给。

二是促进体育产业与健康产业融合。通过加强体育产业与康复医疗、保健卫生等融合，发展健康电子产品与移动应用，培育体育健康产业发展。

三是促进体育产业与养老产业融合。通过加强体育产业与养老护理、养老医疗、养老设施等融合，增强体育养老服务供给，不断适应人口老龄化进程加快的现实要求。

      另一方面，加快推进“+体育”发展。近年来，随着新一代信息技术持续向体育产业领域渗透，促进体育用品数字化转型、体育制造业数字化转型、体育培训业数字化转型、体育场馆服务业数字化转型等，有利于培育体育新业态、新模式、新消费，适应新科技革命和产业变革升级背景下的体育产业高质量发展要求。如大数据 +体育产业，有利于精 准掌握体育消费市场需求；互联网+体育产业，有利于培育线上体育消费新形式；人工智能+体育产业，有利于提高体育产品的科技含量等，推动体育产业向智能化、科技化、信息化发展，拓宽体育产业发展的广度与深度。

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